「逆転の発想」でファンを掴むプレリリースについて、お話を聞いてきました。

teruchan — Tue, 13 Sep 2022 19:04:27 +0000

バカ勝ち！アイデア人生のチャンスをすべてモノにする最強の発想法 [ 杉森秀則 ]
価格：1650円（税込、送料無料) (2022/9/14時点)

プレリリースが表題についていますが、実際には商品の発想法がとても参考になりました。

ハンコ会社の役員として、経営低迷に直面している時、印面にいろんな猫のイラストを入れたはんこ「ねこずかん」を企画し、初めてオリジナル商品を作ったそうです。

印鑑・シャチハタの激安通販ならハンコズ。印鑑は全品、一等印刻師遅澤流水監修で安心。ねこずかんのページになります。

「ねこずかん」は、21015年12月26日に発売開始。2016年1月6日にプレリリース発信し、ネットニュースやTwitterで拡散し続け、大ヒット。3日間で5000本の注文が殺到。FacebookやTwitterから犬やうさぎのリクエストが入りまじめたそうです。

途中に休憩時間がありましたが、我が家にも犬がおり、かわいくて思わず注文をしてしまいました。値段的には結構割高で、スキミングプライシングだと感じました。

銀行印としても使用できるようです。私も犬を飼い始め、年齢的にも責任を持って育てられる最初で最後の犬として、家族になっています。子犬で我が家にやってきて、小さいうちから親元を離れて、我が家に来たことを考えると、いとおしく、すぐに家族の一員として、なじみました。その犬とそっくりの犬を使って、銀行印ができるとなると、この犬を頂いた自分としては、記念として思わず買ってしまいました。

テーマの表題は「プレリリース」を前面に出していましたが、本質的には「商品の企画」のお話だと理解しました。ついでに、プレリリースの仕方といった感じでしょうか。

PRの定義も、「PR＝価値をつくり、社会に伝え続けること」にあります。

PRの４つの軸としては以下の通りです。

①商品軸　商品自体を話題にする（一番売れる）

②社会軸　社会課題の解決に取り組む（企業価値があがる）

③社長軸　社長の歩みや思いをとおして企業価値を伝える

④組織軸　新しい働き方に取組むことを通じて、企業の価値を伝える

メディアに取り上げることを意識せず、本質的にアップデートするのが、ブランドが強化される近道です。

PRの３段階は以下の通りです。

①アイデアを形にしたり、発信することを決める→自分ごと

②伝える（SNSやYouTubeなど）→伝えたい

③「行動」してもらう（口コミ、購入、参加など）→欲しい